Caso de estudio Agrofy

Marketplace agro

Cómo el Server Side impulsó conversiones, redujo costos y elevó la performance web de Agrofy

Migramos toda la medición de Agrofy a un modelo de datos first-party con GTM Server Side dentro de su propio ecosistema AWS. El resultado: más conversiones atribuidas, menor costo por conversión y un sitio por fin dentro de los parámetros saludables de Core Web Vitals.

+30,6%Conversiones · Meta

+19,2%Conversiones · Google Ads

−18,9%Costo por conversión

−60%CLS

Cliente

Agrofy

Industria

Marketplace agropecuario · Argentina & Brasil

Servicio

Arquitectura de medición Server Side

Stack

GTM SS · AWS · GA4 · Google Ads · Meta

Resumen

El marketplace agro líder de la región, con dos problemas que se retroalimentaban.

Agrofy es el principal marketplace agropecuario de Argentina y Brasil, donde compradores y vendedores del sector generan leads a través de sus plataformas digitales.

El portal enfrentaba dos problemas que se retroalimentaban: métricas de performance del sitio por debajo de los parámetros saludables —afectando directamente la experiencia del usuario— y una creciente dependencia de cookies de terceros que limitaba la capacidad de las plataformas de medios para atribuir conversiones con precisión, deteriorando el rendimiento de las campañas pagas.

Desde iMettrics acompañamos al equipo en el diseño e implementación de una arquitectura de medición Server Side integrada al ecosistema AWS del cliente, migrando todas las plataformas clave a un modelo de datos first-party.

El desafío

Dos frentes críticos sin resolver.

El portal de Agrofy operaba con dos problemas que el equipo no lograba destrabar: las métricas de performance no mejoraban a pesar de los esfuerzos de IT, y las restricciones crecientes de los navegadores sobre cookies de terceros impedían atribuir correctamente las conversiones de las campañas.

Performance web estancada

El INP (Interaction to Next Paint) no mejoraba a pesar de los esfuerzos del equipo de IT. Una experiencia de usuario degradada que afectaba el posicionamiento orgánico del sitio.

Conversiones sin atribuir

Las restricciones de Chrome y Safari sobre cookies de terceros impedían que Meta y Google Ads reconocieran las conversiones de las campañas: mayor costo por conversión y menor eficiencia de la inversión.

La solución

Un contenedor Server Side dentro del propio AWS de Agrofy.

Abordamos el problema de forma integral, con validaciones espejo en cada etapa para garantizar la integridad del dato y demostrar el impacto en tiempo real.

Contenedor GTM Server Side en AWS

Diseñamos e implementamos un contenedor alojado dentro del propio ecosistema cloud de Agrofy, guiando al equipo de infraestructura en la configuración basada en load balancers.

Migración de plataformas clave

Migramos GA4, Google Ads y Meta al nuevo entorno first-party, sin fricciones para el negocio ni interrupción de la medición.

Depuración del client-side

Limpiamos y optimizamos el contenedor client-side existente para eliminar redundancias y mejorar el rendimiento del sitio.

Validaciones espejo

Comparamos la medición vieja y la nueva en paralelo para garantizar la integridad del dato y demostrar el impacto en tiempo real.

El impacto en números

Cinco indicadores clave, una sola dirección: arriba.

Conversiones recuperadas · costos a la baja · performance saludable

Conversiones

+30,6%

Conversiones recuperadas en Meta

Gracias a señales first-party

Conversiones

+19,2%

Conversiones recuperadas en Google Ads

Mayor volumen registrado

Costo

−18,9%

Costo por conversión en Google Ads

Más eficiencia de inversión

Performance

−15%

Métrica INP

Interaction to Next Paint

Performance

−60%

Métrica CLS

Cumulative Layout Shift

Core Web Vitals

El CLS cayó a sus valores históricos más bajos.

Cumulative Layout Shift

Octubre — Mayo · 8 meses

Antes Después Umbral bueno

OctNovDicEneFebMarAbrMay

Resultado

−60%

El CLS cruzó el umbral “bueno”.

Tras la implementación Server Side en febrero, el Cumulative Layout Shift bajó de forma sostenida hasta entrar, por primera vez, dentro de los parámetros saludables de Core Web Vitals.

Dentro del umbral bueno de Google (< 0.10)

Valores de CLS referenciales para la visualización. Se actualizan con la captura real de Search Console al publicar.

Beneficios

Qué cambió para el negocio.

Más conversiones atribuidas en Meta gracias a señales first-party.

Mayor volumen de conversiones registradas en Google Ads.

Reducción del costo por conversión en campañas de Google Ads.

Mejor interactividad del sitio (INP) dentro de parámetros saludables por primera vez.

Reducción del layout shift (CLS) a los valores históricos más bajos.

¿Tus campañas están perdiendo conversiones por cookies de terceros?

Te ayudamos a migrar a un modelo de medición first-party y recuperar la atribución que estás perdiendo. Sin fricciones para el negocio.

Contanos tu caso