CASO DE ESTUDIO

Cómo la integración de datos llevó a Agrofy a tomar mejores decisiones de Marketing en el sector agrícola

RESUMEN

  • El equipo de Producto necesitaba contar en su propio datawarehouse con la información detallada de los canales a través de los cuales provenían las transacciones por sesión, medidas en Google Analytics 4 (GA4), para poder tomar decisiones más acertadas en el negocio. 
  • Desde iMettrics, se realizó la planificación sobre cómo extraer los datos requeridos y disponibilizarlos en el datawarehouse que utiliza Agrofy.
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Servicios

– Asesoría y automatización de procesos

– Configuración de GA4

DESAFÍO

El desafío principal con el que nos encontramos al desarrollar el proceso ETL fue que la información de fuente / medio / campaña de los canales de adquisición no se podía obtener directamente desde la exportación a Big Query (tabla events_) por lo que se requería un desarrollo que logre obtener los datos a través de la API de GA4, en la cual sí están disponibles.

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iMettrics

SOLUCIÓN

El cliente obtuvo en su base de datos la información precisa de fuente/medio/campaña de cada transacción, lo que le permitió tomar mejores decisiones sobre el destino de los recursos de marketing para sus medios publicitarios y otros tipos de canales con los que trabajan.

Entre los principales beneficios que se obtuvieron al concluir el proyecto, se encuentran:

  • Automatización de procesos ETL a través de desarrollos en GCP.
  • Disponibilidad de datos clave para el negocio.
  • Disponibilidad de los datos en tiempo real.
  • Mejor entendimiento del comportamiento del usuario segmentado por canal. 
  • Capacidad de tomar mejores decisiones sobre la inversión en Medios.

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